届くCM、届かないCM　視聴率＝GRPに頼るな、注目量＝GAPをねらえ／横山隆治／大橋聡史／川越智勇【1000円以上送料無料】

著者横山隆治(著) 大橋聡史(著) 川越智勇(著)出版社翔泳社発行年月2017年01月ISBN9784798149998ページ数325Pキーワードビジネス書9784798149998内容紹介これまで、テレビCMは視聴率を到達（リーチ）の拠りどころにしてきた。

しかし、CM中はテレビから目を離すことも多いため、「視聴率＝閲覧量」にはならず、本当の効果測定は難しかった。

ついに登場した、視聴者のリアルをとらえる技術によって「届くCM」と「届かないCM」の真実が明らかになる。

本書では、視聴者の視線や脳波を測定することでわかった事実をもとに、何が効くのか（効かないのか）を明確に提示する。

広告としてCMはどうあるべきか。

実際のクリエイティブで何をすればよいか。

デジタルとどう組み合わせていくべきか。

変わりゆくマス＋デジタルマーケティングを現実的に考え、「これから」を提案する。

※本データはこの商品が発売された時点の情報です。